אחד הדברים החשובים שצריך לשים לב אליו הוא קישורים נכנסים (inbound links), אותם מקבלים מאתרים אחרים. הקישורים הנכנסים הם קישורים שמפנים לאתר שלכם מאתרים אחרים, והם משפיעים גם על הדירוג והאוטוריטה של האתר שלכם בגוגל, וגם על ההתנהגות וההמרה של המבקרים באתר שלכם.
אבל לא כל קישור נכנס שווה בעיניי גוגל, ולא כל קישור נכנס יכול להביא לכם תוצאות חיוביות. ישנם קישורים נכנסים איכותיים, שמגיעים מאתרים רלוונטיים, אמינים, ומוכרים, וישנם קישורים נכנסים לא איכותיים, שמגיעים מאתרים לא רלוונטיים, לא אמינים, או מזיקים.
ההבדל בין הקישורים האיכותיים לבין הלא איכותיים הוא קריטי להצלחת האסטרטגיה שלכם, ולכן חשוב לדעת איך לבנות, לנתח, ולשפר את הקישורים הנכנסים שלכם.
היום, אנחנו נדבר על מה הם קישורים נכנסים, למה הם חשובים, איך למדוד ולשפר את איכותם, ואיך לבנות אותם בצורה יעילה ומושכת.
אם אתם רוצים להפוך את האתר שלכם למגנט לקישורים נכנסים, אז הכתבה הזו היא בדיוק בשבילכם.
מה זה קישורים נכנסים?
קישורים נכנסים (inbound links), או בשמם הנפוץ יותר backlinks, הם קישורים המפנים לאתר שלכם מאתרים אחרים. לדוגמא, אם אתר A יכתוב פוסט בנושא X, וישים בתוכו קישור לאתר B שכתב גם הוא על נושא X, אז זה יהיה קישור נכנס לאתר B. הקישורים הנכנסים הם חלק מהקישורים החיצוניים (external links) של האתר, שהם כל הקישורים שמפנים לאתר ממקורות חיצוניים, בניגוד לקישורים הפנימיים (internal links) שהם קישורים שמפנים לדפים אחרים באותו האתר.
הקישורים הנכנסים הם אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הדירוג של האתר במנועי החיפוש, במיוחד בגוגל. גוגל משתמש באלגוריתם מורכב ומתקדם להעריך את האיכות והרלוונטיות של הקישורים הנכנסים לאתר, ולהקצות להם משקל וערך בהתאם. ככל שהקישורים הנכנסים לאתר הם יותר איכותיים ורלוונטיים, כך האתר יקבל יותר נקודות אצלו ויופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש. לעומת זאת, אם הקישורים הנכנסים לאתר הם לא איכותיים או לא רלוונטיים, הם יכולים לגרום להורדת הדירוג של האתר ואפילו לגרום לכך שהוא יעניש אותו באמצעות סנקציות או חסימות.
למה קישורים נכנסים חשובים?
הקישורים הנכנסים הם חשובים מסיבות רבות, והם משפיעים על ההצלחה של האתר ברמות שונות. הנה כמה מהסיבות העיקריות:
- הם משפרים את הדירוג של האתר במנועי החיפוש. כפי שכבר הזכרתי קודם, הקישור אחד הגורמים המשפיעים ביותר על האלגוריתם של גוגל, שמחליט איזה אתרים יופיעו בתוצאות החיפוש לפי מילות המפתח שהמשתמש מחפש. גוגל מסתכל על הקישורים הנכנסים כמו המלצות או הצבעות של אתרים אחרים לאתר שלכם, או במילים אחרים הוא רואה בהם בזכות כך סמכותיים לאותו נושא, וככל שיש לכם יותר קישורים נכנסים איכותיים ורלוונטיים, כך האתר שלכם יראה יותר אמין, מומחה, ושווה בעיניי גוגל, בעצם תקבלו יותר חשיפה וטראפיק.
-
הם מגדילים את האוטוריטה של האתר. האוטוריטה של האתר (domain authority) היא מדד שמשקף את המוניטין והאמינות של האתר בעיני גוגל והמשתמשים. האוטוריטה של האתר מושפעת ממספר גורמים, אבל אחד הגורמים החשובים ביותר הוא הקישורים הנכנסים. ככל שהאתר שלכם מקבל יותר קישורים נכנסים מאתרים עם אוטוריטה גבוהה, כך האוטוריטה של האתר שלכם עולה, ואיתה הסיכויים שהאתר שלכם יופיע בתוצאות החיפוש הראשונות. האוטוריטה של האתר היא גם חשובה להגברת האמון והנאמנות של המבקרים באתר שלכם, ולהגדלת ההמרה שלהם ללקוחות או לעוקבים.
-
הם מביאים טראפיק איכותי לאתר. הקישורים הנכנסים הם לא רק דרך לשפר את הדירוג של האתר בגוגל, אלא גם דרך להביא מבקרים ישירים לאתר מאתרים אחרים. אם האתר שלכם יופיע באתרים שהם רלוונטיים לנושא שלכם, וישים קישורים נכנסים לאתר שלכם בצורה מושכת ומעניינת, אז יש סיכוי גבוה שהמבקרים באתרים האלה ילחצו על הקישורים, ויגיעו לאתר שלכם. המבקרים האלה הם טראפיק איכותי, כי הם כבר מעוניינים בנושא שלכם, ויש להם יותר סיכוי להיות מעורבים ומרוצים מהתוכן שלכם, ולבצע פעולות שאתם רוצים שהם יעשו, כמו להירשם, לקנות, או לשתף.
איך למדוד ולשפר את איכות הקישורים הנכנסים?
אחרי שהבנתם מה הם קישורים נכנסים ולמה הם חשובים, השאלה הבאה שאתם צריכים לשאול את עצמכם היא איך אתם אמורים למדוד ולשפר את איכות הקישורים הנכנסים שלכם. לא כל הקישורים הנכנסים שלכם יהיו שווים, ולכן חשוב לדעת איך להבדיל בין הקישורים הטובים לבין הקישורים הרעים, ואיך להגדיל את הקישורים הטובים ולהקטין את הקישורים הרעים. לשם כך, אתם צריכים להשתמש בכלים ובמדדים שיעזרו לכם לנתח ולשפר את הקישורים הנכנסים שלכם. הנה כמה מהכלים והמדדים הנפוצים והשימושיים ביותר:
-
Google Search Console – כלי חינמי מבית גוגל, הכלי מאפשר לכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של האתר שלכם, ולקבל מידע על המקורות, הטקסטים העוגנים, והדפים המקושרים. כדי להשתמש בכלי זה, אתם צריכים לאמת את הבעלות שלכם על האתר, ולהיכנס ללשונית “קישורים” בתפריט. הכלי של גוגל יספק לכם רשימה של האתרים המקשרים אליכם, ואת המספר הכולל והייחודי של הקישורים מכל אתר. תוכלו גם לראות את הדפים הפופולריים ביותר באתר שלכם, ואת הטקסטים העוגנים הנפוצים ביותר שמשמשים לקישור אליכם. הכלי הזה יכול לעזור לכם להבין איזה אתרים מקשרים אליכם, ואיך הם מקשרים אליכם.
-
Moz Link Explorer – כלי עם אפשרויות מוגבלות בחינם ואפשרויות פרימיום בתשלום של Moz, אחד המובילים בתחום ה-SEO. הכלי שלהם מאפשר לכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של האתר שלכם, או של המתחרים שלכם, ולקבל מידע על המקורות, הטקסטים העוגנים, הדפים המקושרים, והמדדים השונים של הקישורים. הכלי יספק לכם גם את המדדים הייחודיים של Moz, כמו Domain Authority, Page Authority, Spam Score, ועוד. בנוסף, Moz יכול לעזור לכם להעריך את האיכות והערך של הקישורים הנכנסים שלכם, ולמצוא הזדמנויות לקישורים חדשים או טובים יותר.
-
Ahrefs Backlink Checker – הוא כלי בתשלום של Ahrefs, גם הוא אחד המובילים בתחום ה-SEO. הכלי הזה מאפשר לכם לבדוק את הקישורים הנכנסים של האתר שלכם, או של המתחרים שלכם, ולקבל מידע על המקורות, הטקסטים העוגנים, הדפים המקושרים, והמדדים השונים של הקישורים. הכלי יספק לכם גם את המדדים הייחודיים של Ahrefs, כמו Domain Rating, URL Rating, Ahrefs Rank, ועוד. הכלי יעזור לכם לנתח את הקישורים הנכנסים שלכם בעומק ובפירוט, ולמצוא חולשות או אי-יציבות בפרופיל הקישורים שלכם.
איך לבנות קישורים איכותיים לאתר שלכם?
אחרי שהבנתם איך למדוד ולשפר את איכות הקישורים הנכנסים שלכם, עכשיו אפשר להתחיל לדבר על איך בונים את אותם קישורים איכותיים. לבניית קישורים נכנסים איכותיים ישנם שני גורמים עיקריים: התוכן שלכם, והקידום שלכם. התוכן שלכם הוא הבסיס לקבלת קישורים נכנסים, כי אם התוכן שלכם אינו איכותי, רלוונטי, ומעניין, אף אחד לא ירצה לקשר אליו. הקידום שלכם הוא הדרך להגיע לאתרים שיקשרו אליכם, כי אם אתם לא תפיצו את התוכן שלכם, אף אחד לא ידע עליו. הנה כמה טיפים וטכניקות לבניית קישורים נכנסים איכותיים לאתר שלכם, בהתבסס על התוכן והקידום שלכם:
- צרו תוכן איכותי, רלוונטי, ומעניין. זה הטיפ החשוב ביותר לקבלת קישורים נכנסים, כי אם התוכן שלכם אינו טוב, אף אחד לא ירצה לקשר אליו. תוכן איכותי, רלוונטי, ומעניין הוא תוכן שמספק לקהל היעד שלכם מידע ייחודי, שימושי, ומוערך, שמענה על השאלות, הצרכים, והבעיות שלהם, ושמביא להם תועלת או תובנה. תוכן כזה יגרום לאתרים אחרים לרצות לקשר אליו, כי הוא יוסיף ערך לתוכן שלהם, וישפר את החוויה של המשתמשים שלהם. כדי ליצור תוכן איכותי, רלוונטי, ומעניין, אתם צריכים לעשות מחקר על הנושא שלכם, להבין את הקהל היעד שלכם, לבחור את המילות המפתח המתאימות, לכתוב בצורה ברורה, תחכמית, ומשכנעת, להשתמש בפורמטים ובאלמנטים שונים, כמו כותרות, תמונות, וידאו, טבלאות, רשימות, ועוד, לערוך ולבדוק את התוכן שלכם, ולעדכן אותו באופן קבוע.
-
פרסמו את התוכן שלכם באתרים ובפלטפורמות שונים. זה הטיפ החשוב השני לקבלת קישורים נכנסים, כי אם אתם לא תפיצו את התוכן שלכם, אף אחד לא ידע עליו. פרסום התוכן שלכם באתרים ובפלטפורמות שונות זו דרך להגיע לקהל יעד רחב יותר, להגביר את החשיפה והנראות של התוכן שלכם, ליצור אינטראקציה ומעורבות עם המשתמשים, ולקבל קישורים נכנסים ממקורות שונים. פרסום התוכן שלכם באתרים ובפלטפורמות שונים יכול להיות באמצעות שיתוף, פרסום, אירוח, או הפניה.
-
שיתוף התוכן שלכם ברשתות חברתיות. רשתות חברתיות הן אחת הדרכים הקלות והנפוצות ביותר לפרסם את התוכן שלכם לקהל רחב ומגוון. אתם יכולים לשתף את התוכן שלכם ברשתות חברתיות שונות, כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, לינקדאין, ועוד, ולהגיע למשתמשים שמעוניינים בנושא שלכם, או שיכולים להיות מעוניינים בו. אתם יכולים לשתף את התוכן שלכם בצורה ישירה, או להשתמש בכלי כמו ביטלי (bitly) או טיני איואראל (tinyurl) ליצירת קישורים קצרים ומותאמים. אתם יכולים גם להוסיף תגיות (hashtags) או לציין (mention) אנשים או ארגונים רלוונטיים, כדי להגביר את ההגעה והאינטראקציה של התוכן שלכם. כדי למדוד את ההשפעה של השיתוף שלכם ברשתות חברתיות, אתם יכולים להשתמש בכלי ניתוח חברתיים, כמו גוגל אנליטיקס, פייסבוק אנליטיקס, טוויטר אנליטיקס, ועוד, ולראות את המדדים השונים, כמו הגעות, לייקים, שיתופים, תגובות, וקישורים נכנסים.
-
פרסום התוכן שלכם באתרים או בבלוגים אחרים. אתרים או בלוגים אחרים הם אחת הדרכים היעילות והמקצועיות ביותר לפרסם את התוכן שלכם לקהל יעד מסוים ומומחה. אתם יכולים לפרסם את התוכן שלכם באתרים או בבלוגים אחרים, כמו מדיום (medium), קוורה (quora), וורדפרס (wordpress), ועוד, ולהגיע למשתמשים שמחפשים מידע איכותי ומעודכן בנושא שלכם. אתם יכולים לפרסם את התוכן שלכם בצורה מלאה, או לפרסם תקציר או תמצית של התוכן שלכם, ולהוסיף קישור לאתר שלכם למידע נוסף. אתם יכולים גם להשתתף באתרים או בבלוגים אחרים, כמו הארץ (haaretz), גיקטיים (geektime), ועוד, ולהגיב או לתת תגובות לתוכן של אחרים, ולהוסיף קישורים רלוונטיים לתוכן שלכם. כדי למדוד את ההשפעה של הפרסום שלכם באתרים או בבלוגים אחרים, אתם יכולים להשתמש בכלי ניתוח קישורים או בכלי אנליטיקס, ולראות את המדדים השונים, כמו טראפיק, קישורים נכנסים, דירוג, ועוד.
אני מקווה שהכתבה עזרה לכם ונתנה עוד כיווני מחשבה שעדיין לא חשבתם עליהם קודם, מוזמנים לספר לי בפרטי איך מתקדם התהליך ואם יש לכם שאלות נוספות תרגישו חופשי לשתף אותי 
