אופטימיזציה לאתרים

אופטימיזציה של תוכן היא תהליך שדורש ידע רב, ניסיון, וכישורים. לא מספיק לכתוב סתם ככה טקסטים ארוכים ומלאים במילות מפתח.
צריך לדעת איך לכתוב את הטקסטים על מנת שיהיו איכותיים, מעניינים, ומותאמים לקהל הגולשים ומנועי החיפוש.
כשאני ניגש לביצוע משימת אופטימיזציית תוכן אני דואג לעשות זאת על פי השלבים הבאים:

1. בחירת מילות מפתח – השלב הראשון הוא לבחור את המילות המפתח שישמשו את האתר שלכם. מילות מפתח הן המילים או הביטויים שהמשתמשים מקלידים במנוע החיפוש כשהם מחפשים את הנושא, המידע, או המוצר שלכם. לבחירת מילות מפתח יש חשיבות רבה, כי הן משפיעות על הרלוונטיות, התחרות, והטראפיק של האתר שלכם. ישנם כלים רבים שיכולים לעזור לכם לבחור מילות מפתח, הבולטים מבניהם הם Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs. הכלים יציגו לכם את מילות המפתח הפופולריות, הקשורות, והמתאימות ביותר לנושא שלכם, ואת הנתונים הקשורים להן, כמו כמות החיפושים, רמת התחרות, והעלות קליק שלהן. בעת בחירת מילות מפתח, יש לשים לב לכמה גורמים:

• התאמה לנושא ולמטרה של האתר – מילות המפתח צריכות להיות רלוונטיות לתוכן של האתר, ולהתאים לקהל היעד ולכוונת החיפוש שלו. לדוגמא, אם האתר שלכם מוכר נעלי ספורט, אז מילות המפתח צריכות להיות קשורות לנעלי ספורט, ולא לנעלי עקב או נעלי ילדים.
• רמת תחרות וקושי – מילות המפתח צריכות להיות יחסית קלות לקידום, כלומר שלא יהיה בהן יותר מדי תחרותיות או כלליות. נמשיך עם הדוגמא שלנו לנעלי ספורט, אז המילה המפתח “נעלי ספורט” היא יותר תחרותית וכללית מאשר מילת המפתח “נעלי ספורט לריצה”.

• ככל שמילת המפתח יותר ספציפית וממוקדת, כך היא יותר קלה לקידום, וגם יותר רלוונטית למשתמשים המעוניינים בשירות/מוצר שלכם. 

• כמות חיפושים וטראפיק – מילות המפתח צריכות להיות פופולריות ובעלות עניין גבוה מצד המשתמשים. אז מילת המפתח “נעלי ספורט לריצה” היא יותר פופולרית ובעלת עניין גבוה מאשר מילת המפתח “נעלי ספורט לטניס”. ככל שמילת פחות תחרותית כך נוכל להוביל בתחרות עליה וניצור יותר טראפיק.

2. כתיבת תוכן איכותי – השלב השני הוא כתיבת תוכן לאתר, בהתאם למילות המפתח שבחרנו. התוכן הוא האלמנט החשוב ביותר באופטימיזציה של תוכן, כי הוא מספק את הערך והמידע שהמשתמשים מחפשים, ומשפיע על ההתנהגות וההמרה שלהם. לכתיבת תוכן איכותי יש כמה עקרונות:

• • התאמה לקהל היעד ולכוונת החיפוש – התוכן צריך להיות מותאם לצרכים, לעדיפות, ולשאלות של המשתמשים הפוטנציאליים של האתר. התוכן צריך להיות ברור, מובן, ומשכנע, חשוב מאוד להציג את הערך וההבדל של האתר שלכם מול המתחרים.
    
    התוכן צריך להיות מותאם גם לכוונת החיפוש של המשתמשים, כלומר למטרה או לפעולה שהם רוצים לעשות באתר. וכמובן שאמשיך עם הדוגמא של חנות נעלי הספורט , אז התוכן צריך להיות מותאם לכוונת החיפוש של המשתמשים, כמו השוואה, רכישה, או המלצות. לדוגמא, אם המשתמש חיפש “נעלי ספורט לריצה ביקורות” אז התוכן באתר צריך להכיל ביקורות על נעלי ספורט שונות לריצה, להשוות ביניהן, וכמובן להמליץ על הטובות ביותר.

  • ייחודיות ומקוריות – לא משנה מה קורה התוכן שלכם חייב להיות ייחודי ומוקרי. אל תעתיקו תוכן מאתרים אחרים.

  • העתקת תוכן לא מהווה בעיתיות בהבחינה המוסרית, אלא גם עלול להוריד את הדירוג של האתר שלכם במנוע החיפוש של גוגל. גוגל מזהה אוטומטית בזכות האלגוריתם החכם שלו מי העתיק תוכן ומעניש את האתר על העתקה או תוכן משוכפל.

  • איכות ודיוק – התוכן צריך להיות איכותי ומדויק, ללא טעויות, סתירות, או מידע שגוי או ומיושן. התוכן צריך להיות ברור, קריא, ומובן, שלא יהיה כבד, משעמם, או מבלבל.

    3. הטמעת מילות מפתח – השלב השלישי הוא הטמעת מילות המפתח שבחרנו בתוכן של האתר, בצורה טבעית.
    מילות המפתח הן האלמנט החשוב ביותר לאופטימיזציה של תוכן, כי הן מראות לגוגל על מה האתר או הדף שלכם מדבר, ואיך הוא קשור לחיפוש של המשתמשים.

    • שימוש במילות מפתח – יש להשתמש במילות המפתח שנבחרו באופן שווה ומאוזן בעת כתיבת התוכן, אסור שמילות המפתח יהיו מרוכזות במקום אחד. השימוש במילות המפתח חשוב לשמירה על הקשר והעקביות של התוכן.
      יש להשתמש בפרמטרים של צפיפות (Density), הדגשה (Prominence), וקרבה (Proximity) של מילות המפתח. צפיפות היא היחס בין מספר הפעמים שמילת המפתח מופיעה בתוכן, לבין אורך התוכן במילים.
      הדגשה היא המיקום של מילת המפתח בתוכן, כאשר מילות המפתח שמופיעות בתחילת התוכן, בכותרות, או בטקסט, יותר חשובות מאשר מילות המפתח שמופיעות באמצע או בסוף התוכן, או בטקסט רגיל.
      קרבה היא המרחק בין מילות המפתח השונות בתוכן, כאשר מילות המפתח שמופיעות קרוב יותר אחת לשנייה, יותר רלוונטיות מאשר מילות המפתח שמופיעות רחוק יותר אחת מהשנייה.

    • שימוש בוריאציות – מילות המפתח צריכות להיות מגוונות, צריך לדאוג שלא יחזרו על עצמן באופן מוגזם או מלאכותי מידי.
      שימוש בוריאציות מאפשר לנו להעשיר את התוכן, מוסיף רלוונטיות, ובעיקר מונע תחושת עומס בשימוש באותה מילת מפתח.
      כדאי להשתמש במילים או בביטויים שיש להם אותו משמעות או משמעות קרובה למילת המפתח המקורית, ולהטמיע אותם בתוכן בצורה טבעית והגיונית. לדוגמא, אם מילת המפתח שלי היא “נעלי ספורט לריצה” אז ניתן להשתמש בוריאציה “נעליים לריצה”, “נעלי ריצה”, “נעלי ספורט לרצים” וכדומה.

    4. הוספת אלמנטים ויזואליים – השלב הרביעי הוא הוספת אלמנטים ויזואליים לתוכן שלנו, כמו תמונות, וידאו, גרפים, טבלאות, ועוד. האלמנטים הויזואליים הם חלק חשוב ומשלים באופטימיזציה של התוכן שלנו, הם משפרים את המראה, קריאת התוכן והבנתו.
    האמצעים הויזואלים יעודדו את המשתמשים להישאר יותר זמן באתר, ולבצע פעולות וכך אורך חיי הגולש באתר יעלה וישפיע על הדירוג של האתר שלנו.

    • התאמה לתוכן ולמילות המפתח – האלמנטים הויזואליים צריכים להיות רלוונטיים לתוכן ולמילות המפתח של האתר.
      האלמנטים הויזואליים צריכים להציג, להדגים, או להמחיש את הנקודות העיקריות, המידע, או המוצרים של האתר, ולא להיות סתם “קישוט” לעין או שיסיחו את דעתם של הקוראים.
    • הוספת תגיות מטא וטקסט חלופי – האלמנטים הויזואליים צריכים להיות מוגדרים ומתוארים באופן נכון ומקצועי, כדי להקל על גוגל לזהות ולהבין את התוכן שלהם, ועל מנת להציג אותם בתוצאות החיפוש המתאימות.
      להוספת תגיות מטא וטקסט חלופי, יש להשתמש בתגיות כגון <img>, <video>, <source>, <alt>, <title>, <caption>, ועוד, ולהכניס להן את מילות המפתח, התיאורים, והכותרות הרלוונטיות לאלמנטים הויזואליים. לדוגמא, באתר נעלי הספורט שלי אשתמש בתגית תמונה בצורה הזו: